¿Alguna vez has experimentado una caída repentina en el rendimiento publicitario de Facebook en las semanas posteriores a su explosión?

¿Alguna vez has pensado que esto podría ser causado por la fatiga publicitaria? Esto puede suceder fácilmente cuando tu público objetivo está cansado de ver los mismos anuncios una y otra vez.

La fatiga de los anuncios de Facebook se refiere a las personas que ven tus anuncios una y otra vez. La fatiga publicitaria excesiva puede afectar seriamente su capacidad publicitaria. Puedes usar la métrica "frecuencia" para medir la fatiga del anuncio en Facebook.

No es difícil saber si la fatiga publicitaria es demonizar. Si ves que una o más de las métricas clave de tu campaña comienzan a disminuir y la métrica Frecuencia comienza a aumentar, esto se puede considerar básicamente como "fatiga publicitaria". Por el contrario, si sus otros indicadores clave caen, pero el índice de frecuencia no sube, no es "fatiga publicitaria" y viceversa.

La métrica Frecuencia no tiene una columna independiente en el diseño predeterminado del administrador de anuncios de Facebook. Puede hacer clic en el menú desplegable de Columnas y seleccionar Entrega, Rendimiento y clics, o Personalizar columnas... (Columnas personalizadas) en una de las opciones y agregue la métrica Frecuencia a cualquier vista que desee.

Si ves una disminución en la entrega (menos impresiones) y un aumento de la frecuencia, tus anuncios y campañas seguramente sufrirán fatiga publicitaria. Si está en un "período embarazoso", le recomendamos que pruebe las siguientes 9 soluciones.

Si creas varios materiales publicitarios y los publicas al mismo tiempo, una vez que uno de los anuncios alcance una alta frecuencia, tendrás que desactivar tus anuncios y ofrecer más oportunidades para que otros anuncios mejoren tus capacidades publicitarias y creen más anuncios lo antes posible.

Pero manualmente es demasiado engorroso, por lo que tendrás que usar las reglas automatizadas de Facebook para implementarlo.

Puedes hacer clic en el menú principal de Facebook AdsManager y, a continuación, seleccionar AutomedRules en Creative and Manage para crear reglas automáticas de Facebook.

Al hacer clic en el botón Green CreativeRule en la esquina superior derecha, aparece el creador de la regla. Seleccione Allactiveads (todos los anuncios activos) y Turnoffads (anuncios cerrados anchos) para hacerlo.

A continuación, puede desactivar los anuncios de alta frecuencia en Condiciones. Le recomendamos que establezca Límite de frecuencia en 2,4 en los últimos 7 días, Impresiones en más de 450 y compruebe cada 30 minutos. Por supuesto, también debe ajustar estos parámetros para su negocio y la actividad de su cuenta.

Para no afectar a los ingresos, deberás actualizar tus creatividades y público lo antes posible después de pausar tus anuncios.

Cambie el color de fondo de la imagen.

Cambiar la CTA (lenguaje de llamada a la acción)

Cambie el texto/título.

Utilice nuevas imágenes/vídeos.

Minimizar el número de palabras de texto en la imagen para cumplir con los requisitos de comprobación del texto de la imagen (la cantidad de texto afecta al alcance del anuncio)

Crea un público similar en función de tus métricas de conversión clave (compra, duración de la estancia, interacción, etc.).

Cree una audiencia basada en el comportamiento del usuario.

Cree audiencias similares cargando clientes personalizados o sincronizando CRM (Customer Relationship Management System).

Es posible que tenga un problema con esto: "Suspender los anuncios de alta frecuencia impedirá que vuelvan a publicarse, pero no quiero detener esos anuncios o anuncios de alta frecuencia por completo". "Los recortes presupuestarios son otra salida en este momento. Si tu grupo de anuncios está en contacto frecuente con un público determinado, es posible que quieras considerar la posibilidad de reducir la puja o el presupuesto del anuncio de esta sección para reducir la frecuencia.

Entonces, ¿qué frecuencia se puede llamar "frecuencia benigna"? Mucho depende de tus objetivos publicitarios y del público objetivo. Para la mayoría de los anunciantes, la frecuencia de anuncio ideal suele estar entre 1,01 y 2,99.

Puedes usar las reglas automatizadas de Facebook para reducir el presupuesto de los grupos de publicidad de alta frecuencia. Esta regla es similar a la regla de suspender anuncios de alta frecuencia en el punto 1, pero si la frecuencia supera los 2,4 y se muestran más de 4000 veces en los últimos 14 días, debe establecerse una vez al día para reducir el presupuesto del grupo de anuncios en un 33%.

Esta regla reducirá la fatiga de los anuncios de audiencia al limitar la disponibilidad de los anuncios. Por lo tanto, a menos que actualices los materiales de tus anuncios, las personas no verán tus anuncios con mucha frecuencia.

Del mismo modo, no existe un estándar común del sector para reducir las proporciones presupuestarias, los límites de frecuencia y las pantallas en función del tamaño de la audiencia, las campañas y los objetivos de los anuncios. Por ejemplo, si necesita encontrar una "micro audiencia" más pequeña, menos presentaciones podrían ser mejores para usted. Por lo tanto, se recomienda que el grupo de anuncios complete el estudio preliminar antes de aplicar las reglas al grupo de anuncios.

Excluir a las personas que ya interactúan con tu sitio web o contenido puede ayudarte a evitar la fatiga de los anuncios en cierta medida.

Hay cuatro maneras de excluir a una audiencia de este tipo:

Crea un público personalizado y excluyalo de la configuración del público de tu grupo de anuncios. Los tres casos que se muestran a continuación están condicionados a "excluir a los clientes que hayan negociado en los últimos 90 días".

Crea una audiencia que use clientes de teléfonos iOS o Android de Facebook SDK y excluya de la misma manera.

Esta estrategia se recomienda si tienes una APP o si tienes una campaña de instalación/conversión de APP que se ejecuta en Facebook. Dado que el SDK de Facebook es básicamente un fragmento de código, el desarrollador de aplicaciones puede ponerlo en la aplicación, lo que permite a Facebook realizar un seguimiento de la actividad de la aplicación.

También puede excluir a todos los usuarios que han interactuado con su aplicación de la misma manera.

Sube archivos CSV de clientes o integra tu CRM con Facebook Ads y sincroniza tu audiencia para reemplazar a los clientes potenciales existentes o inapropiados.

Facebook tiene una programación de grupos de anuncios integrada que te permite publicar anuncios solo en fechas y horas específicas. Facebook solo tiene dos desventajas para implementar esta función: en primer lugar, debes establecer el presupuesto de tu grupo de anuncios en un presupuesto del ciclo de vida, lo que significa que debes establecer una fecha de finalización y un límite presupuestario para tu grupo de anuncios. En segundo lugar, debe hacerlo manualmente para cada grupo de anuncios.

Sin embargo, al configurar o programar anuncios, puede publicar anuncios en ciertas horas de la semana y en ciertas horas del día, conocida como "hora de oro", en lugar de 24/7. Esto reducirá las impresiones inútiles y reducirá la fatiga de los anuncios.

A continuación, te explicamos cómo configurarlo en tu grupo de anuncios. En primer lugar, debe cambiar su presupuesto y programación a presupuesto de por vida.

A continuación, puede seleccionar Runadsonascheule (Publicar anuncios según la programación) en la opción Programación de anuncios que aparece a continuación. Además, puede seleccionar la zona horaria de su cuenta o la zona horaria del usuario y seleccionar un tiempo de entrega específico para ese grupo de anuncios.

En estos casos, los anuncios solo se publicarán entre las 8 a.m. y las 6 p.m. los martes, jueves y viernes y entre las 10 p.m. y las 3 p.m. los sábados. Al configurar cuando se publican los anuncios, puede ampliar el ciclo de vida de los materiales de sus anuncios y reducir la probabilidad de fatiga del anuncio.

Si necesita que los usuarios completen más pasos (comprar, rellenar formularios de clientes potenciales, etc.) para lograr sus objetivos, le recomendamos que excluya el tiempo de la noche para el rendimiento publicitario. Los usuarios pueden aumentar la tasa de salto porque no quieren pasar demasiado tiempo llenando formularios o recogiendo tarjetas de crédito por la noche. Puedes usar Facebook ImageInsight para determinar el momento ideal para anuncios y pausas.

Si tienes una fatiga publicitaria, prueba a copiar el anuncio y cambiar tu objetivo a Toque. Los anuncios de cobertura se utilizan a menudo para llegar a un público más amplio de forma más completa.

Los anuncios de cobertura están optimizados de forma predeterminada para Daily UniqueReach y tienen opciones especiales para limitar la frecuencia de los grupos de anuncios. La configuración predeterminada no es más de dos veces cada siete días, pero puede personalizar el límite de frecuencia dentro del intervalo de tiempo seleccionado.

Aunque esto puede evitar eficazmente la fatiga de los anuncios, ya no puede optimizar aún más la conversión.

Aunque los anuncios de cobertura pueden optimizar la "cobertura diaria", también puede optimizar el alcance diario de los anuncios de "tráfico y interacción".

Como resultado, puede ir al grupo de anuncios que contiene anuncios de Tráfico o Interacción y, a continuación, optimizarlo en Dailyuniereach.

La diferencia entre este enfoque y el objetivo de Alcance es que no tienes mucho control sobre los límites de frecuencia de este método de publicidad.

Intenta evitar configurar La Pantalla automática, especialmente en las campañas dirigidas a un público más amplio.

Cuando usas varias ubicaciones de visualización diferentes, Facebook tiende a elegir una mejor ubicación de visualización y asignar la mayor parte del presupuesto de tu grupo de anuncios a la ubicación de visualización.

Crear diferentes grupos de anuncios para diferentes ubicaciones puede ayudar a acelerar y optimizar tus campañas.

En el ejemplo anterior se muestran todos los grupos de anuncios de tu campaña que se dividen en varias ubicaciones de visualización en función de plataformas como Facebook, Instagram o Audience Network.

Tienda de Instagram también es una ubicación especial porque no puedes encontrar usuarios en Instagram Feed y Instagram Store usando imágenes o videos del mismo tamaño a menos que estés usando CustomizedAsset.

Es muy eficaz la configuración de grupos publicitarios para diferentes ubicaciones en las siguientes situaciones:

Desea atraer usuarios multiplataforma.

Desea asignar su presupuesto entre plataformas.

¿Qué ubicación de visualización desea probar para obtener mejores resultados?

Además, este método también ayuda a controlar la frecuencia de la publicidad, para evitar la fatiga publicitaria.

Eventualmente, los consumidores inevitablemente experimentarán fatiga visual en sus anuncios. Pueden estar cansados de la misma marca, servicio o contenido que aparece en la sección de noticias, y no hay otra manera de volver a interesarlos. Solo puedes repensar toda la campaña, crear contenido nuevo y nuevas propuestas para atraer clientes potenciales y aumentar las ventas.

Con respecto a las cuentas publicitarias corporativas de FaceBook en el extranjero, el nombre implica que son cuentas publicitarias corporativas abiertas por agentes del área de Facebook utilizando las licencias comerciales de los países del otro lado del país. Ejemplos comunes incluyen: Facebook Hong Kong Business Account, Facebook Taiwan Business Account, Facebook Malaysia Business Account.

Sin embargo, este tipo de cuenta, el precio general no es bajo. Vea la escasez y el alto precio de los hogares de negocios malasios, adecuados para un alto consumo mensual de empresas o uso personal. Las mayores ventajas de esta cuenta corporativa en el extranjero son:

Estable, no es fácil de sellar cuentas.

2. La publicidad está suelta, después de todo, las restricciones de FACEBOOK a las cuentas continentales están entre las más estrictas del mundo.

No hay restricciones en los nombres de dominio, puede ejecutar diferentes sitios web.

No hay límite en el consumo, puede consumir miles de dólares a decenas de miles de dólares al día.

No hay límite a la página de inicio, puede enlazar su propia página de inicio o cambiar la página de inicio.

6. Después de que pase el anuncio, hay menos opiniones de nuevo, a diferencia de los hogares domésticos serán revisados con frecuencia.

Recordatorio de amistad: para abrir una cuenta para venir a mí, no moleste a nuestros compañeros, ¡son muy duros!

Cuenta de Facebook Overseas Business:Malasia, Taiwán, Hong Kong, India.Y así sucesivamente, las características de la revisión de la publicidad rápido, suelto mucho, la publicidad funcionan bien, el más crítico o estable y estable (cosas importantes que decir tres veces).

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